「高級感のある感じでお願いします。」
デザインをやっていると、何度ども言われたことがある言葉ではないでしょうか。
高級感ってざっくり言われてもって感じですよね。
背景を黒色する？文字選び？写真変える？などなど色々なアプローチが思いつくかと思います。
でも、いくつかの点を意識するだけで高級感を感じるデザインができるようになります。
チラシだけど高級感出せる？なんて疑問にもお答えします。
今回は高級感のあるデザインの作り方のコツを解説します。
高級感のあるデザインってなに？
他のものはない優越感や満足感を感じる特別な気持ち、これが高級感につながります。
高級感を出すと言うことは読み手に、広告の商品やサービスを受けた時に、他にはない優越感や満足感を持った自分を想像させることが目的となります。
表現としては情報をいろいろアピールする方法ではなく、感情を揺さぶる方法が適しています。
なので、表現は自ずとイメージ寄りのデザインになってきます。
高級感を感じる広告のほとんどはシンプルなものが多いのは、そのためだと思います。
高級感を出す方法
高級感からイメージすることはなんですか。
優越感、満足感、落ち着き、優雅さ、洗練、静寂、余裕などなど、これらをイメージ、感じさせるデザインが高級感を出す近道かと思います。
では具体的に高級感を出す方法はいくつか紹介します。
- クオリティーの高い写真を使う。
- 書体は明朝体。
- 余白を多めに使う。
- 色数は少なくする。
- 色の彩度を抑える。
- 文字のジャンプ率を低くする。
ひとつひとつ解説していきます。
クオリティーの高い写真を使う。
感情に訴えることが高級感を感じさせるポイントです。
その一番効果的な方法はそのままイメージを伝える写真がとても重要になります。
いい写真があればそこにコピーを入れるだけで高級感のあるデザインは出来てしまいます。
写真の入れ方でイメージも変わってきます。下の記事も写真の配置の参考にどうぞ。
余白を多めに使う。
高級感を出すにはゆったりと落ち着いた印象が重要です。また、余白は商品やコピーを引き立たせる効果もあります。
また余白は白いスペースだけとは限りません。写真でも情報量の少ない部分が多い物でも同じ印象になります。
余白の入れ方についての記事です。参考にしてください。
書体は明朝体または細い書体。
高級感を出すにはゴシック体より明朝体の方が適しています。明朝体は文字に強弱があるので、すっきりとした洗練された印象になります。ゴシック体でも細いものであれば場合によっては良いかもしれません。
あと字間も重要です。キャッチコピーがしっくり来ない時など、字間を少し開けてみると、ゆったりしたイメージになり、高級感が出るかもしれません。
フォントの印象についての記事になります。参考してください。
黒を使う
黒物家電と言われているオーディオやテレビなどの高級家電やクレジットカードのブラックカードなどにも使われる黒色は高級感を演出する色としていろいろな分野で使われています。
黒には高級感、格式、上質、重厚といったイメージを感じさせる色です。
また、黒は他の色を引き立たせる色でもあります。黒の中にアクセントカラーとしてゴールドやシルバーを使うことで、より高級感を演出することができます。
色数は少なくする。
色数が多いとどうしても賑やかな印象になりがちです。落ち着きや優雅さを出したいので極力色数は少なくすることをおすすめします。
下の画像はチョコレートの色のブラウンを基調にアクセントとしてラズベリーソースの赤を使っています。色数を減らし統一感と落ち着きを感じさせることが、高級感を演出することにつながっています。
上の画像でアイスの周りにグラデーションを使っています。グラデーションも高級感を出すアプローチの一つです。
色の彩度を抑える。
これは色数を抑えると同じ意味合いになります。原色など彩度の高い色はその色の印象だけで元気な賑やかな印象になってしまいます。落ち着いた印象にするには彩度を抑えた色使いが必要です。
高級感のある広告の背景は黒か白が多いのはその理由です。彩度の低い濃紺などもよくありますよね。
文字を小さく！字間の調整！
目立たせたいからと言って大きな文字で入れるとそれだけで高級感は損なわれます。コピーなどは大きさでアピールするのではなく、文字の周りに余白を作ることで、小さい文字でもしっかり目立つコピーになります。
文字を小さくした場合、文字と文字の間隔も調整をすると印象が変わってきます。
余白とジャンプ率について書いた記事を参考にしてみてください。
チラシで情報量がいっぱい。高級感が出せない！
これよくありますよね。高級感を出せって言うくせに、やたら伝えたいことがある場合。
解決方法として細かい情報とイメージをきっちり分けることで、イメージを崩さず表現できるかと思います。情報エリア、イメージエリアをしっかり分けることで、高級感を保ちつつ情報も伝えられるかと思います。
下の画像はイメージとその他の情報をきっちり分けることで、情報とイメージの両立がとられています。
まとめ
よく見るのがグラデーションを多用して高級感を出そうとしているデザインです。
確かにグラデーションをうまく使うと高級感は出ますが、使いすぎるとダサいデザインになってしまいがちです。
高級感を感じるデザインは伝えたい情報を絞り、シンプルに伝えることが大事なんですね。
参考になれば幸いです。
